为切实做好新时代知识产权保护工作，促进知识产权强省建设，近年来，云南省市场监督管理局紧扣政策要求，完善制度建设，制定保护措施，依法开展对新业态新领域知识产权执法监管，指导经营主体合规使用注册商标，维护正常市场竞争秩序，构建良好营商环境。

2023年7月，省市场监管局联合昆明市市场监督管理局，组织云南省商标协会等多个部门，成功调解一起注册商标使用的典型案件。2021年8月，权利人林某经国家知识产权局核准，成功注册“美美大口”商标，并在昆明市同德广场、大悦城等地使用该商标开设店铺，出售茶饮料。此后，林某发现同一市场上开始出现标注有“严美美大口茶”店招的店铺经营茶饮料，引发消费者识别混淆，遂向省市场监管局咨询维权事宜。

经查明，造成消费者识别混淆的直接原因在于权利人林某持有的“美美大口”注册商标，核定使用商品/服务项目国际分类为第30类，即茶、茶饮料商品；权利人方某持有的“严美美”注册商标，核定使用商品/服务项目国际分类为第43类，即咖啡馆、茶馆服务。双方各自认为其行为符合《中华人民共和国商标法》相关规定，在商标权实施范围内，属于自己的合法权益，不存在侵权。

依据商标法注册商标专用权审核和侵权认定标准原则，结合本案实际，权利人林某持有“美美大口”注册商标，其销售标注“美美大口”注册商标的茶饮料，符合商标法规定的核定使用分类；权利人方某持有的“严美美”注册商标，核定使用分类为咖啡馆、茶馆服务，所提供服务需要以“利他”主义原则判断，即提供服务项目或者商品需要有多个他人的商标商品。因此，本案权利人方某销售标注“严美美”商标的茶饮料，不符合商标法服务类别的使用规范，也不符合商标法第56条之规定，即注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

经组织双方当事人调解协商，执法部门对案件事实和法律问题进行了充分解释和说明，促使当事人之间达成协议，各自规范使用注册商标，维护了正常的市场竞争秩序，构建了良好营商环境，取得了良好社会效应。